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연예인 `이효리` 브랜드가치 분석

작성일 :  2010-07-05 17:09

작성자 : brand38

연예인 `이효리` 브랜드가치  분석 -2003 / 11/ 11 (화)

MBC 표준FM (95.9MHz) 김방희의 `손에 잡히는 경제`

-1등 따라잡기 - 코너 인터뷰  녹취

연예인 `이효리` 편


사회 /  일등 개인, 일등 기업, 상품, 그리고 일등 나라의 성공비결을 배우는 시간입니다
지금까지 저희가 일등으로 꼽고 한수 배운 대상이 SK(와이번스)의 (조번현) 감독, 그리고 세계를 휩쓸고 있는 국산 휴대폰, 국제경쟁력 1위의 나라 핀란드 이정도였습니다.  

오늘은 개인입니다.  이분이 아까말한 반열에 오른, 자타가 공인하는 일등이라는 거 의심하는 분들은 없을 것입니다.  가수 이효리씹니다.

본인이 생각하는 성공 비결
사회 / 안녕하세요
효리 / 안녕하세요
사회 / 반갑습니다
효리 / 네, 반갑습니다
사회 / 가수 이효리씨라고 소개하는 게 맞겠죠?
효리 / 그렇죠, 아무래도…(웃음)
사회 / 배우나 모델의 유혹도 받고 계시지 않겠습니까?
효리 / CF모델은 많이 하고 있구요. 배우쪽은 제의가 들어와도 아직 자신이 없어서요..
사회 / 요즘 본인이 일등가수, 일등엠씨라는 걸 실감하세요?
효리 / 뭐 신문 같은 데서 많이 보도하시니까 그런 줄 알겠는데, 제가 일등인지는 아직 잘모르겠어요
사회 / (웃음)..핑클에서 독립할 때, 이런 성공을 기대한 사람이 사실 많지 않았는데요, 본인은 어땠습니까?
효리 / 저는 이렇게까지 잘 되리라고는 생각못했지만, 그래도 어느정도 준비해 온 것도 있었고 자신이 있었기 때문에, 조금은 잘 될 거라고는 생각했었어요.
사회 / 네.. 그럼 본인이 생각하는 자신의 성공비결은 뭡니까?
효리 / 하루아침에 갑자기 인기가 많아졌다고 생각하시는 분들도 계시는데, 제 생각은 제가 데뷔한지 6년인데, 6년동안 차근차근 쌓아온 이미지가, 활동하면서 여러분께 많이 보여지게 되면서… 마침 쟁반노래방이란 프로를 맡게 되면서요, 거기서 친숙하게, 솔직하게 이야기했던 부분이나, 거리감 느껴지지않게 다가갈려고 노력했던 모습들을 편하게 봐주신 것 같아요
사회 / 음.. 누군가는 이런이야길 합이다.  일급스타라고 해도 누군가는 좋아하는 사람도 있지만 싫어하는 사람도 많다.  그런데 이효리씨는 싫어하는 사람이 거의 없다는데요
… 안티팬들도 많습니까?
효리 / 그럼요
       마찬가지로 안티팬이 많고, 요즘 많이 나오다보니까 그것 때문에 안티팬들이 많이 생겼어요.  너무 부풀려진 보도 때문에 사실과 다른 부분이 있으니까.. 속상한 부분이 있어요
사회 / 아까, 솔직하고 편안한 것 때문에 대중들이 좋아하는 것 같다 하셨는데, 어쨌든 대중문화의 코드를 잘 읽고 맞춘 것 아닙니까?
효리 / 네..
사회 / 대중들이 생각하는 바를 맞출려고 하는 노력을 어떻게 하세요? 예를 들어 `사람들이 이렇게 봐줄거다`라는 걸 의식하시나요?
효리 / 물론 의식은 늘 하고 있지만, 그런 의식이 요즘 문화코드가 아닌 것 같아요.  제가 하고 싶은 대로 그냥, 편안하고 솔직하게 TV나 실생활이나 똑같이 편안하게 하다보니까, 그게 TV속에서 진짜 꾸민건지 아닌 건지 단번에 알아채시더라구요.  그래서 꾸미지 않고, 의식하지 않고 하는 것들이 맞아 떨어진 것 같아요
사회 / 네.. 요즘 대중문화의 코드를 읽고 하시는 것들, 젊은 분이 그러기 쉽지 않은대요.. 아까 편안하고 솔직한 거 외에, 요즘 대중문화의 코드를 요약한다면 어떤 걸 꼽을 수 있을까요?
효리 / 솔직과 편안은 기본인 것 같구요. 젊은 세대들은 예전 방식보다는 새로운 걸 좋아합니다.  노래나 의상, 이런 것들을 하고 싶은 대로, 입고 싶은 대로, 부르고 싶은 대로 하는 것들을 좋아하시는 것 같아요
사회 / 대중의 기호라는 건 사실, 상당히 변덕스러운 건데, 갑자기 이분들 기호가 변해서 이효리씨 인기가 땅에 떨어진다, 이런 걸 상상하고 몸서리칠땐 없나요?
효리 / 몸서리까진 아니구요, 뭐 코드가 바뀐다면 또 저도 대중의 한사람이기 때문에 저도 같이 거기에 따라갈 것 같구요, 만약 정 코드가 안맞아서 인기가 땅에 떨어진다면 저도 나름대로 공부를 더해서 맞춰 가야죠
사회 / 대중의 기호를 맞춰 나가겠다..?
효리 / 네
사회 / 재밌는 말씀이신데, 아까 솔직하고 편안한 거 외에 하나 빼먹은 게 제 셍각엔 `귀여운 섹시함`이랄까요?  이런 것도 성공요인 중에 하나인 것 같은데.. 한사람이 두서너가지를 다 갖추었으니 어떻게 안좋아하겠습니까?
효리 / 네.. 감사합니다
사회 / 오늘 가수 이효리씨와 성공비결에 관한 인터뷰를 해 보았습니다. 감사합니다


  전문가의 분석
사회 / 브랜드38 연구소의 박문기 소장님입니다. 박소장님 안녕하세요?
소장 / 네, 안녕하십니까
사회 / 이효리씨 얘기 들으셨죠?
소장 / 네
사회 / 본인이 생각하는 성공비결 외에 첨가할 성공비결이 뭐가 있을까요
소장 / 네, 세가지로 요약할 수 있습니다.
첫째는 남을 배려하는 리더십을 가지고 있습니다. 이건 MC진행 즉 보야르 원정대나
쟁반 노래방 등을 보면 나타나구요
사회 / 네..
소장 / 두번째는 다른 연예인도 다 섹시한데요
사회 / (웃음)
소장 / 이효리씨는 외모가 뒷받침되는 섹시함이고, 이 섹시함은 지난번 중성적인 면에서 갑자기 섹시한 걸로 이동한 치밀한 전략에서 나온 거라 볼 수 있습니다.
사회 / 전략의 소산이다…
소장 / 네. 세번째는 솔직함인데..
       막무가내의 솔직함이 아닌 절제된 솔직함으로 표현할 수 있습니다
사회 /  네
소장 / 이 요소들이 적절한 조화를 이루고 있습니다
사회 / 자, 이런 부분에 대해선 본인도 얘기한 부분인데, 일반인들이 뭘 보고 배울 수 있을까요?
소장 / 일반인 경우에는, 솔직함을 표현할 수 있을 때.. 즉, 누구나 콤플렉스를 가지고 있는데 그걸 있는 그대로 나타냈을 때, 오히려 극대의 효과가 있다는 거죠
사회 / 네…
소장 / 덧니가 있는 가수가 노래를 부르기 위해서, 입을 숨기려하면 오히려 노래를 제대로 부를 수 없는 것처럼, 카네기가 그런 부분을 지적했듯이
있는 그대로를 표현했을 때 오히려 더 큰 효과가 있다, 콤플렉스로 받아들이지 말고…
사회 / 네. 자신한테 부족한 부분조차, 그걸 솔직하게 드러내면 다른 분들이 그걸 장점으로 생각해줄 수 있다 그런 말씀이시죠..
소장 / 그리고 또 하나, 지금 제2의 IMF지 않습니까?  누구나 그 솔직함을 표현하고 싶어하지만 38선이라든지, 사오정, 오륙도 때문에 함부로 자신을 표현하지 못하는데 효리씨를 통해 대리만족을 할 수 있는 부분도 있습니다
사회 / 대리만족이란 무슨 뜻입니까?
소장 / 예를 들어, 효리는 `성`에대해서도 꾸밈없이 표현을 할 수 있는데, 자기도 솔직히 `성`에 대해서도 표현하고 싶지만, 자기가 그렇게 했을 때 주변사람들의 눈치 때문에 함부로 못하죠.  그런데, 효리는 자신을 대신해서, 딱 표현을 해주고 있다는 점입니다
사회 / 아, 그런 점에서 대리만족의 측면도 있단 말씀이군요
소장 / 네
소장 / 알겠습니다.  지금까지 브랜드 38 연구소의 `
박문기` 소장이었습니다. 고맙습니다

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